Inovação é a base da sobrevivência no mundo VUCA
O acrônimo VUCA – sigla em inglês para volatilidade, incerteza, complexidade, ambiguidade – é a mais perfeita definição da dinâmica atual dos negócios. Simultaneamente, VUCA é o oposto do ambiente almejado pelas empresas familiares, que cultivam valores como patrimônio, perenidade, proteção e reputação.
Como conciliar esses dois extremos, então? Para Carolina de Oliveira, Diretora de Inovação e Marketing da Grant Thornton, que participou do Family Office Summit Brazil 2018, promovido pelo Fórum Brasileiro da Família Empresária-FBFE, inovação é a palavra-chave.
“Cerca de 88% das empresas da lista da revista Forbes em 1955 não existem mais. Antes, as empresas duravam 33 anos. Hoje, duram em média 14. Em paralelo, a adoção da tecnologia no século passado levava 60 anos para chegar a toda a população. A partir dos anos 1990, essa velocidade começou a escalar. O rádio levou 38 anos, enquanto o Facebook, apenas dois. E o jogo Pokémon Go em 19 dias conquistou mais de 50 milhões de jogadores”, afirmou, ao iniciar sua apresentação.
Carolina Oliveira, Diretora de Inovação e Marketing da Grant Thornton
